Müssen Drucksachen als „AI-generiert“ gekennzeichnet werden? So geht man rechtlich und praktisch damit um

In Taiwan gibt es derzeit kein eigenes Gesetz und keine eindeutige Rechtsprechung dazu, wem das Urheberrecht an AI-generierten Inhalten zusteht oder ob eine Kennzeichnung zwingend vorgeschrieben ist. Das ist der Stand der Dinge. Aus meiner Sicht bedeutet das zweierlei: Für kleine und mittlere Unternehmen gibt es aktuell keine harte rote Linie nach dem Motto „ohne Kennzeichnung rechtswidrig“. Gleichzeitig heißt es aber auch: Kommt es zum Streit, landet die Verantwortung meist auf der Anwenderseite, also bei der Druckerei und beim Auftraggeber

Ob man kennzeichnet oder nicht, hängt weniger davon ab, was das Gesetz ausdrücklich sagt. Entscheidend ist, wie die Drucksache später verwendet wird und wer sie sieht. Ich ordne das in drei Prüfachsen ein:

・Regulatorische Pflicht: Etiketten und Werbemittel, die von Behörden für Lebensmittel und Arzneimittel, Landwirtschaft, Medizin oder Finanzprodukte reguliert werden, müssen inhaltlich wahrheitsgemäß und rückverfolgbar sein. Wenn solche Drucksachen AI-generierte Bilder enthalten, ist eine aktive Kennzeichnung die vorsichtigere Lösung

・Geschäftsethik: B2B-Kunden, Markeninhaber, börsennotierte Unternehmen und Exportaufträge erwarten immer stärker Transparenz bei der Herkunft von Bildmaterial. Eine Kennzeichnung kann hier sogar Verantwortungsbewusstsein zeigen

・Risikomanagement: Wenn ein AI-Artwork stilistisch zu nah an bestehende Werke heranrückt oder generierte Elemente möglicherweise reale Personen, Porträts oder Marken-Logos aufgreifen, ist eine Kennzeichnung ein vorbeugender Nachweis zur eigenen Absicherung

Kurz gesagt: In Taiwan gibt es kein Gesetz, das allein wegen fehlender AI-Kennzeichnung direkt ein Bußgeld auslöst. Bei stark regulierten Drucksachen wie Lebensmitteln, Medizin und Finanzprodukten kann eine fehlende Kennzeichnung aber schnell in Richtung „irreführende Werbung“ oder „falsche Kennzeichnung“ gehen. Diese Linie wiegt schwerer als die AI-Regelung selbst

Aus den Fällen, die ich zuletzt gesehen habe, und aus den Reaktionen auf Kundenseite ist klar: AI-Artwork ist längst nicht mehr nur Teil von Design-Pitches. Es ist in Produktverpackungen, Ladenplakate, Event-Backdrops, Speisekarten und sogar in generierte chinesische Schriftzüge für Produktumverpackungen gewandert. Für Auftraggeber, die Daten in den Druck geben, sind vier Situationen besonders heikel:

・Umverpackungen und Etiketten für Lebensmittel, Nahrungsergänzungsmittel und Arzneimittel: Vorschriften verlangen, dass Angaben zu Zutaten, Herkunft, Haltbarkeit und ähnlichen Informationen korrekt sind. Selbst Abbildungen müssen zum Inhalt passen. Wenn ein AI-generiertes Produktfoto „wie Erdbeere aussieht, aber nur eine Illustration sein soll“, kann die Behörde das als irreführend werten

・Medizinische und gesundheitsbezogene Aussagen: Das Gesundheitsministerium prüft medizinische Werbung und Gesundheitsinformationen streng. AI-generierte Bilder zusammen mit Andeutungen einer therapeutischen Wirkung sind die gefährlichste Kombination

・Werbemittel für Finanzprodukte: Die Finanzaufsicht stellt sehr hohe Anforderungen an die Richtigkeit von Anlagewerbung. Eine AI-generierte Szenenaufnahme, die „stabile Rendite“ suggeriert, ist irreführend

・Bezug zu realen Personen: Wenn ein AI-generiertes Bild erkennbare Gesichter, bestimmte Prominente oder Personen des öffentlichen Lebens zeigt, kann schon eine bloße „stilistische Ähnlichkeit“ Persönlichkeits- und Bildnisrechte berühren

Für diese Arten von Drucksachen lautet meine Empfehlung: AI-generierte Bilder nach Möglichkeit gar nicht erst einsetzen. Wenn es sich nicht vermeiden lässt, sollte vor Übergabe an die Druckerei klar vermerkt werden: „Dieses Bild ist AI-generiert und dient nur der Illustration.“ Außerdem sollten Prompt, Tool und Generierungsprotokoll aufbewahrt werden. Diese beiden Dinge können später entscheidend sein

Bei allgemeinem Commercial Design, etwa illustrativen Hintergründen für Restaurantmenüs, Social-Media-Grafiken einer Marke oder Key Visuals für Events, gibt es derzeit keine taiwanische Vorschrift, die eine Kennzeichnung verlangt. In der Branche bildet sich aber ein stiller Konsens heraus: Bei B2B-Kunden, börsennotierten Unternehmen und Exportmarken, also überall dort, wo genauer hingesehen wird, ist freiwillige Offenlegung günstiger als später erwischt zu werden

Wo der Hinweis „AI-generiert“ steht, wie auffällig er ist und wie genau er formuliert wird, ist nicht einheitlich geregelt. Ich teile das nach gängigen Lizenzmodellen in drei Situationen ein. Jede hat eine andere Kennzeichnungsweise und ein anderes Risikoprofil

・Kommerzielle Lizenztools wie Midjourney oder kostenpflichtige Adobe Firefly Pläne: Die meisten Bezahlversionen erlauben kommerzielle Nutzung. In den Verträgen steht aber oft, dass man die Ergebnisse nicht als menschliche Originalwerke ausgeben darf. Das bedeutet: Man sollte nicht den Eindruck erwecken, eine Designerin oder ein Designer habe die Illustration von Hand gezeichnet. Die Kennzeichnung kann dezent sein, etwa auf der Copyright-Seite oder in der Bildunterschrift: „Illustration: AI-assisted with Adobe Firefly“. Das ist ehrlich und stört die Gestaltung nicht

・Kostenlose Tools oder Community-Tarife wie Playground AI oder Craiyon: Der Lizenzumfang ist meist enger, teilweise nur für private, nicht kommerzielle Nutzung. Vor dem Druck unbedingt noch einmal in die Lizenzbedingungen schauen, besonders auf „kommerzielle Nutzung“, „Weiterverbreitung“ und „bearbeitete Werke“. Bei der Kennzeichnung empfiehlt es sich, Toolname und Version direkt anzugeben. Das ist eine Tatsachenangabe und zugleich ein sauberer Nachweis für spätere Abnahmen

・Eigene Modelle oder gemischtes Material: Wenn AI-generierte Elemente mit selbst fotografierten Bildern oder gekauften Stock-Motiven kombiniert werden, wird die Grenze der Kennzeichnung unscharf. Der Grundsatz lautet: Gekennzeichnet wird der Bestandteil, der AI-generiert ist. Es ist nicht nötig, dem ganzen Werk pauschal den Stempel „AI-Inhalt“ aufzudrücken. Prüfer müssen aber auf einen Blick erkennen können, welcher Teil gemeint ist

In der Praxis gibt es einen kleinen Kniff: Die Platzierung verändert die Wirkung. Ein Hinweis auf der Copyright-Seite oder in einer Randnotiz der Drucksache wirkt professionell, ist aber weniger sichtbar. Ein Hinweis direkt in der Bildunterschrift oder neben dem Bild wirkt transparenter, kann aber das Design stören. Die meisten Kunden wählen die erste Variante. Nur wenn das Bild selbst das Key Visual ist, sollte die Kennzeichnung etwas deutlicher ausfallen

Das Verletzungsrisiko bei AI-generierten Bildern liegt nicht darin, dass „die AI von jemandem kopiert hat“. Es liegt darin, dass man vorab nicht beweisen kann, dass sie es nicht getan hat. Genau das wird von Auftraggebern am häufigsten übersehen. Aus den Streitfällen, die ich gesehen habe: Zehn Minuten Vorarbeit können drei Monate Hin und Her ersparen

・Lizenzbedingungen prüfen: Die ToS, also Terms of Service, unterscheiden sich von Tool zu Tool. Entscheidend sind die Stichworte „kommerziell“, „Wiederverwendung“ und „abgeleitete Werke“. Wenn dort steht, dass die Nutzung in kommerziellen Produkten verboten ist, darf das Bild nicht auf die Verpackung. Wenn eine Quellenangabe verlangt wird, wird genau nach dieser Vorgabe gekennzeichnet

・Generierungsprotokoll aufbewahren: Dazu gehören Prompt, Generierungszeitpunkt, Toolversion, Parametereinstellungen und der Hashwert der Ausgabedatei. Im Streitfall sind diese Unterlagen starkes Beweismaterial. Ohne sie steht Aussage gegen Aussage

・Stil- und Porträtprüfung durchführen: Das finale Bild per Google-Rückwärtssuche, TinEye oder ähnlichen Tools abgleichen und prüfen, ob es bestehenden Werken stark ähnelt. Wenn generierte Elemente Gesichter enthalten, mit Gesichtserkennungstools gegen Datenbanken öffentlicher Personen prüfen und besonders auf den Effekt „kommt mir bekannt vor“ achten

Diese drei Schritte brauchen keine kostenpflichtigen Tools. Ein Computer und eine halbe Stunde reichen. Für kleine und mittlere Unternehmen ist das die günstigste Investition mit der größten Risikoreduktion

Wenn es um die Frage „kennzeichnen oder nicht?“ geht, landet man am Ende immer bei einem Punkt: Wirkt das Produkt durch die Kennzeichnung weniger „echt“?

Nach meinen Gesprächen mit Marken hängt die Antwort vom Markt ab:

・Bei designorientierten Produkten und Waren mit starker Markengeschichte, etwa Kultur- und Kreativprodukte, Gastronomie oder Lifestyle, kann eine maßvolle Offenlegung der AI-Mitarbeit sogar Teil des Brand Storytelling werden. Etwa im Sinn von: „Wir nutzen AI, um neue visuelle Ansätze zu erkunden.“

・Bei funktions- und spezifikationsgetriebenen Produkten, etwa 3C, Haushaltsgeräte oder Medizin, bringt die Offenlegung für den Verkauf fast keinen Vorteil. Verbraucher achten dort auf Leistung und technische Daten, nicht darauf, wie ein Bild entstanden ist

・Bei preisempfindlichen Massenartikeln hat eine AI-Offenlegung kaum sachlichen Effekt. Sie kann eher die Frage auslösen: „Warum ist das dann noch so teuer?“

Der echte Entscheidungspunkt bei „kennzeichnen oder nicht“ ist also nicht der Gesetzestext, sondern die Erwartung der Zielgruppe. Wenn die Kundschaft Originalität und Herstellungsprozess wichtig findet, ist Kennzeichnung ein Pluspunkt. Wenn sie Funktion und Preis priorisiert, erzeugt sie nur zusätzlichen Informationslärm

Unabhängig vom Markt würde ich bei einem Punkt nie sparen: interne Nachweise. Für alle AI-generierten Bilder sollte es eine Dokumentation geben, mit Prompt, Ausgabeparametern und Lizenzquelle. Das ist nicht für die Verbraucher gedacht. Es ist der einzige Nachweis, den man vorlegen kann, wenn es zu einem Streit kommt

Zum Schluss die Missverständnisse, bei denen viele ins Straucheln geraten, einmal sauber eingeordnet:

・„AI-generierte Bilder haben kein Urheberrecht“: In Taiwan ist das weiterhin eine Grauzone. Das Amt für geistiges Eigentum geht davon aus, dass rein AI-generierte Werke ohne menschlichen kreativen Beitrag derzeit kaum urheberrechtlich durchsetzbar sind. Sobald aber menschliche Auswahl, Bearbeitung oder Anordnung hinzukommen, gibt es Spielraum für Ansprüche. Die pauschale Aussage „hat überhaupt kein Urheberrecht“ ist in der Praxis also ungenau

・„Bilder aus der Bezahlversion eines AI-Tools dürfen immer kommerziell genutzt werden“: Nicht zwingend. Der kommerzielle Umfang unterscheidet sich je nach Tool. Bei Midjourney können Standardtarife für kommerzielle Drucksachen genutzt werden, ältere Tarife können aber Einschränkungen enthalten. Die Bedingungen müssen gelesen werden

・„Wenn ich AI-generiert draufschreibe, bin ich aus der Haftung raus“: Kennzeichnung ist nur eine ehrliche Tatsachenangabe. Sie ersetzt keine Lizenz. Wenn die Bedingungen des AI-Tools kommerzielle Nutzung verbieten, löst auch eine Kennzeichnung das Rechtsproblem nicht

・„Solange ich AI-generiert nicht dazuschreibe, merkt es niemand“: Inzwischen werden Abgleichstechniken für Stil, Komposition und Bildelemente immer besser. Gerade Rechtsabteilungen auf Markenseite erkennen AI-Bilder oft deutlich schneller als der Durchschnitt. Statt darauf zu wetten, dass es niemand bemerkt, sollte man Erwartungen früh steuern

Wenn du als Designer oder Druckeinkäufer den gesamten Ablauf vom AI-Artwork am Bildschirm bis zur Druckmaschine verstehen willst, lohnt sich ein Blick auf den MS Full-Custom-Geschäftsdruckservice im mittleren bis gehobenen Segment von MINDS. Dort gibt es einen vollständigen SOP für Auflösung, Farbe und Lizenzprüfung vor dem Druck von AI-Artwork. Wenn du genauer besprechen willst, ob und wie dein Projekt gekennzeichnet werden sollte, kannst du auch direkt mit dem Beratungsteam der Mai Strategy Wissensakademie sprechen

・In Taiwan gibt es derzeit keine Pflicht, AI-generierte Inhalte zu kennzeichnen. Bei stark regulierten Drucksachen für Lebensmittel, Medizin und Finanzprodukte kann ein Verstoß gegen Wahrheitspflichten aber teurer werden als jede AI-Regel selbst

・Der eigentliche Entscheidungspunkt ist nicht der Gesetzestext, sondern Zielgruppenerwartung und Nutzungskontext

・Vor dem Druck sind drei Dinge Pflicht: Lizenzbedingungen prüfen, Generierungsprotokoll sichern, Stil- und Porträtprüfung durchführen

・„AI-generiert gekennzeichnet“ bedeutet nicht haftungsfrei. Die Kennzeichnung ist eine ehrliche Tatsachenangabe, die Lizenz ist die rechtliche Grundlage

・Eine Bezahlversion eines AI-Tools bedeutet nicht automatisch kommerzielle Nutzbarkeit. Jede Anbieterbedingung ist anders und muss Wort für Wort geprüft werden

・Für Druckereien ist jetzt der richtige Zeitpunkt, den „Preflight-Check für AI-Artwork“ in den Auftragsannahme-SOP aufzunehmen. Je früher der Ablauf steht, desto belastbarer steht man da, wenn ein Kunde Probleme bekommt

・Für Designer wird das saubere Aufbewahren von Generierungsdaten, also Prompt, Parameter und Version, zu einer neuen professionellen Grundfertigkeit. In Zukunft wird das so normal sein wie heute der Umgang mit offenen Arbeitsdateien

・Für SaaS- und Tool-Entwickler werden ein „kommerziell nutzbar“-Siegel und eine integrierte Wasserzeichenoption für AI-Bildtools zum nächsten Wettbewerbsfeld. Kunden wollen nicht einfach Bilder. Sie wollen Bilder, die sie ohne Bauchschmerzen einsetzen können

・Für Rechts- und Marketingteams auf Markenseite wird eine Richtlinie zur Offenlegung von AI-Inhalten eine Aufgabe der nächsten ein bis zwei Jahre. Man kann intern anfangen. Man sollte nicht erst auf die erste Beschwerde warten

Dieser Beitrag basiert auf der aktuellen Rechtslage in Taiwan und Beobachtungen aus der Branchenpraxis. Es wurde kein konkreter externer Forschungsbericht zitiert, daher gibt es keine spezifische URL, die aufgeführt werden könnte