Zahlen Verbraucher noch für Nachhaltigkeit? Erkenntnisse aus dem britischen Verpackungseinkauf

Viele Marken streichen bei Budgetkürzungen als Erstes die ökologischen Verpackungsmaterialien. Laut der neuesten Untersuchung von Pro Carton zur europäischen Verbraucherwahrnehmung von Verpackungen sorgen sich in Großbritannien 76 % der Menschen wegen steigender Lebenshaltungskosten. Gleichzeitig gaben 55 % der Befragten an, im vergangenen Jahr mehr Wert auf Nachhaltigkeit gelegt zu haben als je zuvor. Das zeigt: Die Branchenannahme, dass Umweltbewusstsein in Zeiten wirtschaftlicher Flaute aufgegeben wird, stimmt nicht mehr

Aus der Beratungserfahrung des Beraterteams der Mai Strategy Wissensakademie sind grüne Verpackungen längst kein Instrument mehr für Markenaufschläge, sondern die Eintrittskarte zur Sicherung der Grundloyalität. Wer aus Kostengründen zu unökologischen Verpackungen zurückkehrt, riskiert, dass 34 % der Verbraucher direkt zu einer anderen Marke wechseln

In den letzten Monaten kamen Kunden für Musterbewertungen zu uns, die immer wieder nach weiteren Einsparmöglichkeiten fragten. Das pauschale Kürzen des Verpackungsbudgets birgt jedoch enorme Risiken. Die britischen Daten belegen eindeutig die drei Hauptgründe für einen Markenwechsel: fehlende Recyclingfähigkeit (54 %), Überverpackung (36 %) und der Einsatz von Plastik (29 %). Marken müssen in Inflationszeiten das tatsächliche Abfallvolumen genau kalkulieren und sicherstellen, dass das Material in lokale Recyclingsysteme passt. Wir erklären Kunden oft, dass dies eine reine Rechenaufgabe ist: Mit steigenden EPR-Gebühren fressen die versteckten Kosten falscher Verpackungen direkt den Gewinn auf

Kerndefinition: Erweiterte Herstellerverantwortung (EPR)

Ein umweltpolitischer Grundsatz, der Hersteller oder Markenanbieter verpflichtet, die physische und finanzielle Verantwortung für den gesamten Lebenszyklus ihrer Produkte und Verpackungen – einschließlich Recycling und Entsorgung – zu übernehmen. Dadurch werden Müllvermeidung an der Quelle und recyclinggerechtes Design gefördert

In der britischen Studie schlug „einfaches Recycling“ mit 65 % sowohl die „Verwendung natürlicher, erneuerbarer Materialien“ als auch die „Schutzfunktion des Produkts“ und wurde zur wichtigsten Verpackungseigenschaft für Verbraucher. Das deckt sich exakt mit unseren Beobachtungen an den Produktionslinien. Wenn Marken mit dem Einsatz von biobasierten Kunststoffen werben, Endverbraucher aber nicht wissen, wie sie diese entsorgen sollen, und lokale Recyclingbetriebe das Material nicht annehmen, landet es am Ende doch in der Müllverbrennung. Diese Form von Deklarations-Umweltschutz funktioniert nicht mehr

Papierfaser und Karton genießen das höchste Vertrauen bei den Verbrauchern: 88 % glauben an ein tatsächliches Recycling, verglichen mit nur 48 % bei Weichplastik. Steht dasselbe Produkt einmal in einer Kartonschachtel und einmal in Plastik verpackt im Regal, greifen 73 % der Verbraucher zur Kartonvariante. Für Druckereien ist das ein hervorragender Ansatzpunkt für Angebote. Wenn Kunden über Geldmangel klagen, empfiehlt sich der Umstieg auf Monomaterial-Papierkonstruktionen. Das entspricht den Erwartungen der Verbraucher und senkt gleichzeitig künftige EPR-Meldepflichten. Wer als Marke hochwertige Schachtelkonstruktionen und Serienfertigung benötigt, kann direkt bei MINDS Muster anfordern und testen lassen, ob die Papierkonstruktion auf den Transportwegen ausreichend Schutz bietet

Verbraucher sind anspruchsvoll: 71 % geben an, nur bei gleichem Preis weiterhin nachhaltige Produkte zu kaufen. Dennoch sind sie bereit, für nachhaltigere Verpackungen durchschnittlich 6 % Aufpreis zu zahlen. Genau diese 6 % bieten Marken den Spielraum, ihre Verpackungen aufzuwerten und Kunden zu binden

Um diesen kleinen Preisaufschlag zu nutzen, können Einkäufer von Marken und Druckereien die „Drei-Stufen-Prüfung zur Verpackungskostensenkung von MINDS (MS, maßgeschneiderter High-End-Akzidenzdruck)“ nutzen, um ihre aktuellen Produktionslinien zu überprüfen

・Materialreduzierung: Prüfen, ob überflüssige Inlays oder Kunststofffolien weggelassen und Produkte direkt über intelligente Papierkonstruktionen fixiert werden können

・Intuitives Recycling: Aus Verbrauchersicht beurteilen, ob vor der Entsorgung Etiketten unterschiedlicher Materialien abgetrennt werden müssen

・Kostenneuberechnung: Materialkosten mit künftigen EPR- und Entsorgungsgebühren addieren und die Gesamtkosten von Papier- und Plastiklösungen neu vergleichen

Beim Blick auf die Studienergebnisse fand ich den Generationenunterschied besonders interessant. Bei den über 60-Jährigen bevorzugen 92 % Kartonschachteln. Bei den 18- bis 29-Jährigen entscheidet sich jedoch nur die Hälfte bedingungslos für Karton, obwohl 26 % von ihnen angeben, beim Kauf stets Klimadaten zu berücksichtigen. Das bedeutet: Jüngere Menschen schauen genau hin. Sie wissen, dass beschichteter oder folierter Karton ebenso schwer zu recyceln ist. Das erinnert Designer und Druckfachleute an der Front daran: Nur die Monomaterial-Bauweise und der Verzicht auf Folienbeschichtungen liefern echte, nachhaltige Qualität

・Unter Inflationsdruck sind grüne Verpackungen eine Schutzlinie zur Sicherung von Marktanteilen; 34 % der Verbraucher wechseln die Marke, wenn die Verpackung nicht umweltfreundlich ist

・Verbrauchern ist „einfaches Recycling“ am wichtigsten – ein Faktor, der selbst komplexe Bio-Kunststofftechnologien weit übertrifft

・Druckereien sollten proaktiv Monomaterial-Papierkonstruktionen vorschlagen und Kunden bei der Berechnung der Gesamtkosten inklusive EPR unterstützen

Recyclingdaten und Regulierungstrends aus Europa und Nordamerika bieten Druckereien und Designern eine hervorragende Verhandlungsgrundlage. Wenn Kunden das nächste Mal über teures Umweltpapier klagen, sollten sie steigende Abfallgebühren und das Risiko des Markenwechsels in die Kalkulation einbeziehen. Wer klebstofffreie, leicht zerlegbare Papierverpackungen anbietet, spart seinen Kunden nicht nur Geld, sondern sichert sich auch einen klaren Wettbewerbsvorteil

・Britische Verbraucher legen trotz gestiegener Lebenshaltungskosten weiterhin Wert auf Nachhaltigkeit: Neue Studie veröffentlicht