Unverpackte Kosmetik kommt: 3 Chancen für Marken beim Ausstieg aus Plastikverpackungen

Dass Lush feste Duschgele und Dusch-Jellies ohne Verpackung anbietet, hat einen klaren Grund: Die Kosmetikbranche steht unter wachsendem Druck durch strengere Umweltauflagen für Einweg-Kunststoffverpackungen, zugleich steigt auf Verbraucherseite die harte Nachfrage nach umweltfreundlicheren Lösungen

Laut den neuesten Informationen zur Ausweitung der unverpackten Duschproduktlinie von Lush löst sich die Marke durch verfestigte Rezepturen weiter von der Abhängigkeit flüssiger Kosmetik von Kunststoffflaschen und -tiegeln. Das ist nicht nur eine Erweiterung des Sortiments, sondern zeigt auch: Kunststoffreduktion bei Verpackungen ist vom PR-Thema zur dauerhaften Produktstrategie geworden

Naked Packaging bezeichnet Verpackungsformen, bei denen Produkte auf Einweg-Kunststoffbehälter verzichten. Durch feste Rezepturen oder strukturelle Innovationen können sie offen verkauft werden, geschützt oder gekennzeichnet nur durch ein Minimum an bedrucktem Papiermaterial

In den letzten zwei Jahren war ich in mehreren Prepress-Terminen mit Kosmetikmarken im In- und Ausland. Das größte Kopfzerbrechen bereitet fast allen das Thema Regulierung. Die EU-PPWR setzt für Kosmetik- und E-Commerce-Verpackungen verbindliche Vorgaben zu Wiederbefüllbarkeit und Reduktion, während Vorschriften wie Kaliforniens SB 54 die Compliance-Kosten der erweiterten Herstellerverantwortung, also EPR, schrittweise erhöhen

Das ist die Realität

Sobald internationale Marken Kunststoffvermeidung als Instrument zur regulatorischen Risikosenkung nutzen, geraten klassische Aufträge für Flaschenetiketten und Kunststoff-Schrumpffolien zwangsläufig unter Druck. Wenn Druckereien und Markenkunden weiter nur auf Behälterbedruckung schauen, wird ihr Marktanteil schnell durch neue Modelle verwässert, in denen Rezeptur und Verpackung zusammen gedacht werden

Wenn ein Produkt keinen Behälter mehr braucht, verschiebt sich die Rolle gedruckter Verpackung: weg vom bloßen Umschließen, hin zur Vermittlung von Markenwerten und Nutzungserlebnis

Kunststoffvermeidung heißt nicht, dass Drucksachen überflüssig werden. Im Gegenteil: Wenn Kosmetikprodukte ohne Kunststoffflasche auskommen, liegen Produktinformationen, Inhaltsstoffkennzeichnung und Markengeschichte plötzlich auf minimalistischen Papierkarten, Einlegern oder Shopper-Tags, die dem Produkt beigegeben werden

Aus meiner Erfahrung mit Verpackungsumstellungen bei Marken verschwindet das Budget nicht. Es wandert nur von Flaschen und Tiegeln zu papierbasiertem Schutz und visueller Produkterfahrung. Dafür kann das Beratungsteam der Mai Strategy Wissensakademie die Druckvorstufen- und Schutzplanung von der Rezeptur bis zum leichten Papiermaterial bewerten

Der Unterschied zwischen klassischer Kosmetik und unverpackter Kosmetik lässt sich an der Verpackungsstruktur gut vergleichen:

・Klassische Kosmetik in Flaschen: Sie ist auf Kunststoffpumpen und PET-Flaschenkörper angewiesen. Der Druck konzentriert sich auf Flaschenetiketten und äußere Faltschachteln, EPR-Abgaben und Recyclingkosten sind höher

・Feste, unverpackte Kosmetik: Sie kommt ganz ohne flüssigkeitsführende Kunststoffbehälter aus, nutzt nur wenige FSC-zertifizierte, fettdichte Papierkarten zur Kennzeichnung, benötigt weniger Logistikvolumen und verursacht geringere EPR-Abgaben

Wenn keine Flasche mehr zwischen Verbraucher und Produkt steht, werden Haptik, Papierauswahl und Farbsicherheit der Drucksachen sensibler als früher. Die Papierkarte berührt das unverpackte Produkt direkt. Das stellt deutlich höhere Anforderungen an Materialfreigabe und Druckvorstufenprüfung

Marken und Druckereien sollten zügig gemeinsam bewerten, wie Verpackungsmaterial reduziert und recyclingfähig gemacht werden kann, und klare Schutz- sowie Druckvorstufenstandards für minimalistische Papierverpackungen aufbauen

Nicht zu schnell

Um diese Welle der Kunststoffvermeidung richtig aufzugreifen, sollten Markenkunden bei der Planung neuer Produktverpackungen die folgenden drei Schritte der Reihe nach angehen:

1. Verpackungsaufbau und Materialreduktion neu prüfen: Zuerst bewerten, ob das Produkt in eine feste oder trockene Rezeptur überführt werden kann, um den Anteil flüssigkeitsführender Kunststoffbehälter zu senken

2. FSC-zertifizierte Papiere und umweltfreundliche Druckfarben in die Druckdatenplanung integrieren: Das Budget, das bisher in Flaschen- und Tiegeldekoration floss, auf leichte Papierkarten aus Post-Consumer-Recyclingmaterial, Pflanzenölfarben sowie wasser- und fettdichte Beschichtungen verlagern

3. EPR-Compliance und grünes Markenerlebnis zusammendenken: Minimalistische Papierkarten für QR Code und interaktive Hinweise nutzen und verpflichtende Kennzeichnungen in physische Kontaktpunkte nachhaltiger Markenkommunikation verwandeln

Für kleine und mittlere Kosmetikmarken sowie Verpackungslieferketten in Taiwan bedeutet Kunststoffvermeidung nicht, dass Druck aufgegeben werden soll. Sie verlangt, dass wir präziser, sauberer und nachhaltiger drucken

Wenn Produktverpackungen von stark kunststoffbasierten Lösungen auf minimalistische papierbasierte Strukturen umgestellt werden sollen, kann MINDS die hochwertige Papierauswahl und Strukturtests übernehmen, damit bei der grünen Transformation weder visuelle Wertigkeit noch Produktschutz leiden

・Der Kern plastikfreier Kosmetik liegt in der Verfestigung der Produktrezeptur. Erst dadurch lassen sich Einweg-Kunststoffflaschen und -tiegel wirklich herauslösen

・Wenn der Flaschenkörper verschwindet, werden Drucksachen zum Erlebnis-Träger für nachhaltige Markenwerte und Nutzungshinweise

・EPR-Vorschriften in Europa und den USA sowie die PPWR-Vorgaben treiben die Kosten von Kunststoffverpackungen nach oben. Minimalistische papierbasierte Verpackungen werden zur naheliegenden Risikoabsicherung

・Marken sollten Budgets für Flaschen- und Tiegelbedruckung auf FSC-zertifizierte Papiere sowie fett- und feuchtigkeitsresistente Druckvorstufenstrukturen verlagern

Auf den ersten Blick setzt plastikfreie Kosmetik den klassischen Verpackungsdruck unter Druck. Tatsächlich ist sie eine Chance für die Druckbranche, ihren Wert neu zu definieren. Druckereien der Zukunft können nicht nur Auftragsfertiger sein, die fertige Druckdaten übernehmen und Etiketten produzieren. Sie müssen zu strategischen Partnern werden, die Materialwissenschaft verstehen, EPR-Vorschriften verschiedener Länder kennen und grüne Strukturkonzepte liefern können. Marken wiederum sollten Verpackungsreduktion früh in die Produktentwicklung einbeziehen, damit sie internationale Regulierungsfristen einhalten und zugleich ein nachhaltiges Markenerlebnis schaffen, das Verbraucher sofort verstehen

・Ausweitung der unverpackten Duschproduktlinie von Lush