¡La cosmética sin envase ya está aquí! 3 oportunidades de transformación para las marcas que reducen plástico en sus empaques

Lush lanzó geles de ducha sólidos, gelatinas de ducha y otros productos sin envase porque la industria cosmética se enfrenta a restricciones cada vez más estrictas sobre los envases plásticos de un solo uso, junto con una demanda firme de los consumidores por opciones más respetuosas con el medio ambiente

Según la noticia más reciente sobre la ampliación de la línea de productos de ducha sin envase de Lush, la marca sigue usando la solidificación de fórmulas para desprenderse de la dependencia de botellas y frascos plásticos en la cosmética líquida. No es solo una ampliación de línea. También deja claro que la reducción de plástico en packaging ya pasó de ser una acción de relaciones públicas a una estrategia habitual de producto

El Naked Packaging se refiere a un tipo de packaging en el que el producto prescinde de recipientes plásticos de un solo uso, puede venderse expuesto gracias a fórmulas solidificadas o innovaciones estructurales, y solo utiliza materiales impresos en papel al mínimo necesario para protección o identificación

En estos dos últimos años he participado en reuniones de preimpresión con varias marcas cosméticas locales e internacionales, y el mayor dolor de cabeza siempre ha sido la normativa. El PPWR de la Unión Europea ya impone objetivos de reutilización, recarga y reducción para cosmética y comercio electrónico, mientras que leyes como la SB 54 de California también elevan poco a poco el coste de cumplimiento de la responsabilidad ampliada del productor, EPR

Esa es la realidad

Cuando las marcas multinacionales empiezan a tratar la reducción de plástico como una herramienta para reducir riesgo regulatorio, los pedidos tradicionales de etiquetas para botellas y films plásticos retráctiles se verán inevitablemente presionados. Si las imprentas y sus clientes de marca siguen mirando solo la impresión sobre envases, su cuota de mercado se diluirá muy rápido frente a nuevos modelos que integran fórmula y packaging

Cuando el producto ya no necesita un recipiente, el papel del packaging impreso deja de ser contenerlo en una botella y pasa a transmitir valor de marca y experiencia de uso

Reducir plástico no significa dejar de necesitar piezas impresas. Al contrario: cuando un producto cosmético elimina la botella plástica, las instrucciones de uso, el etiquetado de ingredientes y la historia de marca recaen por completo en tarjetas minimalistas, papeles de apoyo o etiquetas de guía que acompañan al producto

Por mi experiencia ayudando a marcas en transformaciones de packaging, el presupuesto no desaparece. Solo se desplaza de botellas y frascos hacia protección en soportes papeleros y visuales de experiencia. En esta etapa, se puede consultar al equipo consultor de la Academia del conocimiento Mai Strategy para evaluar una planificación de arte final y protección, desde la fórmula hasta papeles ligeros

Podemos comparar de forma directa las diferencias estructurales entre la cosmética tradicional y la cosmética sin envase:

・Cosmética tradicional en botella: depende de dosificadores plásticos y botellas PET. La impresión se concentra en etiquetas de botella y cajas exteriores a color, con mayor carga fiscal EPR y mayores costes de reciclaje y tratamiento

・Cosmética sólida sin envase: elimina por completo el recipiente plástico para líquidos. Depende de una pequeña cantidad de tarjetas de papel antigrasa con certificación FSC para la identificación, ocupa menos volumen logístico y reduce la carga fiscal EPR

Cuando botellas y frascos dejan de separar al consumidor del producto, el tacto del impreso, la elección del papel y la seguridad de las tintas se vuelven más sensibles que antes. La tarjeta puede entrar en contacto directo con el producto sin envase, lo que eleva el estándar de evaluación de materiales, arte final y preimpresión

Las marcas y las imprentas deberían colaborar cuanto antes para evaluar la reducción de materiales y la reciclabilidad del packaging, y crear estándares de protección y arte final para envases minimalistas en papel

Un momento

Para adaptarse a esta ola de reducción de plástico, al planificar el packaging de nuevos productos conviene que las marcas sigan estos tres pasos de ejecución:

1. Revisar la estructura del packaging y reducir materiales: evaluar primero si el producto puede pasar a una forma sólida o a una fórmula seca, reduciendo la proporción de recipientes plásticos para líquidos

2. Incorporar papeles con certificación FSC y artes finales con tintas más sostenibles: redirigir el presupuesto antes destinado a decorar botellas y frascos hacia tarjetas ligeras con papel reciclado posconsumo, PCR, tintas vegetales y recubrimientos resistentes al agua y a la grasa

3. Planificar el cumplimiento EPR y la experiencia de marketing verde: aprovechar tarjetas minimalistas impresas con QR Code e instrucciones interactivas para convertir el etiquetado obligatorio en un punto de contacto físico de marketing sostenible

Para las marcas cosméticas pequeñas y medianas de Taiwán y su cadena de suministro de packaging, reducir plástico no significa abandonar la impresión. Significa imprimir con más precisión, más criterio y mayor valor sostenible

Cuando estés listo para pasar el packaging de tu producto de una estructura muy dependiente del plástico a una estructura minimalista basada en papel, puedes encargar a MINDS la selección de papeles de alta calidad y las pruebas estructurales, asegurando que la transición verde no sacrifique ni la calidad visual ni la protección del producto

・El núcleo de la cosmética con menos plástico está en solidificar las fórmulas para eliminar por completo botellas y frascos plásticos de un solo uso

・Cuando desaparece la botella, los impresos se transforman en soportes de experiencia para comunicar valor sostenible de marca y guiar el uso

・Las normativas EPR europeas y estadounidenses, junto con los objetivos del PPWR, están elevando el coste del packaging plástico, y el packaging minimalista en papel se vuelve la opción preferida para reducir riesgos

・Las marcas deberían trasladar el presupuesto de impresión de botellas y frascos hacia papeles con certificación FSC y estructuras de preimpresión resistentes a grasa y humedad

La reducción de plástico en cosmética parece un golpe para la impresión tradicional de packaging, pero en realidad es una oportunidad para que la industria gráfica redefina su valor. La imprenta del futuro no puede limitarse a recibir archivos finales e imprimir etiquetas como proveedor subcontratado. Tiene que evolucionar hacia un socio estratégico que entienda ciencia de materiales, normativas EPR de distintos países y diseño estructural sostenible. Las marcas, por su parte, deberían incorporar la reducción de plástico en el packaging desde las primeras fases de desarrollo del producto, alinearse con los calendarios regulatorios internacionales y construir una experiencia de marca sostenible que el consumidor reconozca de un vistazo

・Ampliación de la línea de productos de ducha sin envase de Lush