Generador de marcado FAQ / Schema
Selecciona FAQPage, Organization o LocalBusiness y completa el formulario para generar datos estructurados JSON-LD listos para pegar en tu página. Las directrices de Google son un requisito indispensable: el contenido marcado debe estar visiblemente presente en la página; primero publica el contenido y luego aplica el marcado.
Fecha de actualización 2026-09-05 · Versión del método v1.1.0
How to Use
- En el menú desplegable «Tipo de Schema», selecciona una opción entre Preguntas frecuentes, Organización o Negocio local
- Completa los campos correspondientes según el tipo seleccionado, como pares de pregunta/respuesta, o bien nombre, URL y dirección
- Revisa el aviso inferior: el contenido marcado debe coincidir con lo que se muestra efectivamente en la página
- Haz clic en «Copiar JSON-LD» y pega el código generado en el head de la página o en un bloque existente de datos estructurados
Método de cálculo y supuestos
Aunque tu página incluya diez preguntas frecuentes, los resultados de búsqueda no muestran nada adicional; la causa habitual es tener el contenido sin haber implementado el marcado. Los datos estructurados (JSON-LD) constituyen la capa de traducción a un formato legible por máquinas: el contenido es para las personas, el marcado es para los motores de búsqueda y de IA, y ambos deben transmitir exactamente la misma información.
Cada uno de los tres tipos cumple una función específica. FAQPage hace que las preguntas y respuestas de la página sean elegibles para mostrarse como FAQ en los resultados de búsqueda y facilita su citación por motores de IA; Organization establece la entidad de la marca, sirviendo de base para que el gráfico de conocimiento identifique a tu empresa; LocalBusiness incluye dirección, teléfono y horarios de atención para alimentar mapas y búsquedas locales. Define el propósito de la página antes de elegir el tipo.
La inserción es sencilla: pegar el bloque de script generado (con type application/ld+json) en el head o en el body de la página resulta igual de válido. Una sola página puede combinar varios tipos, como incluir Organization y FAQPage en la página de inicio, pero nunca dupliques el mismo tipo; Organization solo debe colocarse una vez en todo el sitio, y las demás páginas pueden referenciarlo mediante @id o generarlo desde la plantilla del sitio.
La directriz de Google tiene una línea roja única y sin margen de ambigüedad: el contenido marcado debe aparecer de forma auténtica en la página. Marcar en FAQPage preguntas que no se muestran en la página equivale a entregar una versión a los rastreadores y otra a los usuarios, la definición clásica de spam en datos estructurados: en el mejor de los casos el marcado se ignora; en el peor, se compromete la confianza de todo el sitio. El orden es inalterable: primero se publica el contenido y después se aplica el marcado.
El marcado no garantiza resultados enriquecidos (rich results). Schema otorga la elegibilidad; la decisión de mostrarlos corresponde a Google según la intención de búsqueda, la calidad del contenido y el estado del sitio. La expectativa razonable es: sin marcado es casi seguro que no se obtendrán, y con marcado la decisión queda en manos del motor. Antes de publicar, valida la sintaxis y la elegibilidad con la Prueba de resultados enriquecidos de Google.
Para las búsquedas con IA, el valor de los datos estructurados radica en la verificabilidad. Al componer respuestas, los motores generativos prefieren fuentes con campos explícitos y estructuras claras: los enlaces sameAs de Organization o la coincidencia de nombre, dirección y teléfono en LocalBusiness con lo que muestra la página son señales que confirman al motor quién es la marca. Por ello el marcado schema se extiende del SEO al AEO: un mismo marcado resulta útil para ambos.
El campo de país de LocalBusiness es ahora una lista de códigos ISO 3166-1 alpha-2 (TW, JP, US, etc.), porque Schema.org recomienda el código de dos letras para addressCountry; escribir Taiwan es válido pero se interpreta de forma inconsistente. La edición no se ha verificado y la pantalla lo indica.
Casos de uso
- Página de servicios de una imprenta: 6 preguntas y respuestas ya presentes en la página, como «diferencias entre impresión combinada y tirada exclusiva», se introducen en bloque en el formulario de FAQPage para generar el marcado; se pega en dicha página, se valida con la herramienta de prueba y se publica.
- Página de inicio del sitio oficial de la marca: en Organization se completa el nombre de la empresa, la URL del logotipo y 4 enlaces a redes sociales (sameAs), permitiendo que el panel de conocimiento reconozca el sitio web y las cuentas sociales como una misma entidad de marca.
- Una página para cada una de las tres tiendas: cada página incluye un bloque de LocalBusiness con dirección y teléfono idénticos palabra por palabra a lo visible en la página, optimizando para mapas y búsquedas locales como «imprentas cerca de mí».
- Artículo de blog que busca mostrar FAQ: primero se añade una sección real de preguntas y respuestas al final del artículo y luego se introduce el mismo texto en el generador; primero el contenido, luego el marcado, nunca al revés.
- Página de producto de comercio electrónico: esta herramienta aún no incluye el tipo Product; marque primero las preguntas frecuentes visibles en la página de producto con FAQPage y deje el marcado de Product a la plataforma de comercio electrónico o a un plugin de SEO.
- Cuando un nuevo encargado de mantenimiento del sitio web recibe la documentación de traspaso, coteja las funciones de los tres tipos de marcado para revisar página por página cuáles deberían tener marcado en el sitio corporativo y aún no lo tienen
Preguntas frecuentes
- ¿Añadir schema hará que aparezcan resultados enriquecidos?
- No necesariamente, y este es el error más común. El marcado otorga la elegibilidad; que se muestre o no lo decide Google según la consulta y la calidad. Por otro lado, sin marcado es prácticamente imposible que se muestren las FAQ. El enfoque adecuado es aplicar el marcado, superar la prueba de resultados enriquecidos y concentrar el esfuerzo en el contenido en sí.
- ¿Puede el contenido de schema ser diferente de lo que se muestra en la página?
- No. Esta es una directriz explícita de Google: los datos estructurados deben corresponder al contenido que los usuarios pueden ver realmente en la página. No marque preguntas y respuestas que no estén en la página; si desea marcarlas, publique primero el contenido. Las penalizaciones van desde que se ignore el marcado hasta perjudicar la confianza de todo el sitio web.
- ¿En qué parte de la página web se debe pegar el JSON-LD?
- Tanto en head como en body es válido; Google lee ambos. En la práctica suele colocarse en head para facilitar la gestión; si utiliza un CMS, basta con pegarlo en el bloque de «código personalizado» o «código de pie de página», sin necesidad de modificar los archivos de plantilla.
- ¿Cuántos tipos de schema se pueden incluir en una sola página?
- Pueden coexistir varios tipos; por ejemplo, la página de inicio puede llevar Organization y FAQPage a la vez, pero no debe repetirse el mismo tipo dentro de una misma página. Organization solo se necesita una vez en todo el sitio y las demás páginas lo referencian mediante @id, por lo que el mantenimiento se realiza en un solo lugar.
- ¿Cuál debo elegir entre FAQPage, Organization y LocalBusiness?
- Depende del rol de la página: elija FAQPage para páginas con contenido de preguntas y respuestas; use Organization en la página de inicio o en «Quiénes somos» que representan a la empresa; use LocalBusiness en páginas de tiendas físicas orientadas a mapas y búsquedas locales. Una misma página puede incluir más de uno si es necesario.
- ¿En qué se diferencia este generador de instalar un plugin de SEO?
- Los plugins son ideales para la generación automática en todo el sitio, donde un solo ajuste se aplica a todas las páginas; este generador es adecuado para optimizar páginas individuales de forma manual, sitios a medida sin plugins disponibles y para quienes desean comprender la estructura de JSON-LD. Ambos son compatibles; al usarlos juntos en el mismo sitio, asegúrate de no duplicar el mismo tipo.
Limitaciones y descargo de responsabilidad
- El contenido del marcado debe existir de forma real en la página (directriz de Google); el incumplimiento puede ser clasificado como spam de datos estructurados
- El marcado generado no garantiza la aparición de resultados enriquecidos; su visualización queda a criterio del motor de búsqueda
- Actualmente abarca los tres tipos: FAQPage, Organization y LocalBusiness; Product, Event y Article no son compatibles por ahora
- Antes de publicar, valide con la prueba de resultados enriquecidos de Google y recuerde sincronizar la actualización del marcado cuando cambie el contenido de la página
Normas y fuentes upstream
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