Le tirage en petite série est-il plus écologique ? Décrypter le choix entre numérique et offset sous l'angle ESG et de la réduction des déchets

Le tirage en petite série réduit considérablement le gaspillage de papier en calage en amont et les invendus stockés en aval : c'est le levier le plus direct pour une stratégie ESG de réduction des déchets. Sur les travaux haut de gamme entièrement sur-mesure, MINDS propose d'habitude à ses clients d'intégrer d'abord le « print on demand » dans la réflexion, plutôt que de comparer bêtement des prix à l'unité

Beaucoup de Directions, dès qu'on parle de développement durable, exigent du service achats de passer au papier certifié FSC ou aux encres à base de soja

C'est une bonne intention, mais à force de regarder tourner les presses, on finit par voir que le vrai gâchis se cache dans le « on en imprime trop »

Pour faire baisser le coût unitaire, les achats avaient l'habitude de lancer un offset à deux ou trois mille exemplaires d'un coup

Résultat au moment de l'inventaire de fin d'année : les visuels passés, les dates échues, les stocks abîmés par l'humidité, plus de la moitié des tirages part directement au recyclage

Du papier gâché pour rien, mais aussi du transport et de l'énergie de stockage qui n'avaient aucune raison d'être

Pour comparer honnêtement l'empreinte écologique des deux procédés, il faut d'abord comprendre comment tournent les machines

L'offset classique repose sur l'économie d'échelle : dès que le blanchet est en place et la presse lancée, on amortit les coûts fixes grâce à la vitesse de rotation

Mais ce démarrage est extrêmement gourmand en ressources

・Consommation de plaques d'aluminium : chaque couleur nécessite sa plaque, un CMYK courant en demande au moins quatre, bonnes à jeter une fois le tirage fini

・Produits chimiques : il faut du liquide de mouillage pour fonctionner, et du solvant de lavage pour nettoyer le blanchet à chaque changement de série, ce qui génère une grande quantité de COV (composés organiques volatils)

・Gaspillage de calage : c'est le consommable fantôme que le métier oublie trop souvent. Au démarrage, les couleurs ne sont pas justes, il faut tirer 100 à 200 feuilles rien que pour caler la couleur et le repérage

Bobines de calage (Make-ready waste) : feuilles qu'il faut consommer avant la production pour ajuster la couleur, le repérage et la netteté du trame. En offset, plusieurs centaines de feuilles partent ainsi avant d'atteindre la cible, contre quasi zéro en numérique : c'est l'indicateur clé pour évaluer le gâchis en production

Le numérique, lui, n'a pas de plaque physique. Le fichier est interprété puis directement projeté sur le papier en toner ou en encre

Pas de fabrication de plaque, pas de lavage de machine : la première feuille sortie est déjà à la bonne couleur, ce qui ramène le gaspillage physique en amont au plus bas possible

Sur un même fichier, un prestataire annonce 2 000, un autre 8 000 : c'est tout simplement la différence de procédé

Où se trouve donc le point d'équilibre entre rentabilité et écologie

Sur le terrain, je propose aux clients de se poser trois questions – la « grille MINDS (MS, imprimerie sur-mesure haut de gamme) pour décider d'un BAT »

・Volume de tirage : un repère terrain concret. En dessous de 500 exemplaires, et quand vous n'avez pas besoin d'un Pantone indépendant calé au micron près, le numérique est à la fois plus rentable et plus écologique

・Fréquence de mise à jour : si vos catalogues produits ou brochures événementielles changent tous les trois mois, ne tentez surtout pas de lisser le prix unitaire en offset mutualisé. Le coût des invendus que vous jetterez dépassera largement l'économie réalisée à la commande

・Complexité de la gamme : sur les petits tirages multi-références, par exemple 10 modèles de packaging à 100 exemplaires chacun, c'est le changement de version et le calage couleur en offset qui mangent le budget. Le numérique fait sauter une bonne partie de ce temps et de la matière

Beaucoup d'achats comparent les devis uniquement sur le total affiché, sans compter ce qui finira à la benne

Une fois qu'on intègre le loyer de l'entrepôt, l'électricité du déshumidificateur et l'enlèvement des invendus, le « surcoût » du numérique est en fait une assurance anti-stock pour l'entreprise

Beaucoup d'engagements durables d'entreprise font du bruit mais n'avancent pas, parce que l'ESG n'est jamais devenu un standard opérationnel au quotidien

Si chaque commande d'impression rouvre le débat sur le papier à utiliser ou le nombre d'exemplaires à tirer, l'exécution se heurtera forcément à des résistances

Il faut vous doter d'un cadre intérieur auquel tout le monde peut se référer

・Fixer un seuil de tirage minimum : lister les supports à durée de vie courte qui passent obligatoirement en numérique à la demande, et interdire les surproductions motivées par un prix unitaire plus bas

・Lier à l'analyse de cycle de vie : intégrer le taux d'invendus dans la performance achats ou dans les indicateurs de coût du service, pour que le décideur sente le poids du gaspillage final

・Constituer un panel fournisseurs verts : vérifier les standards et les pratiques réelles de votre imprimeur sur la récupération des effluents et des chutes de papier

L'objectif principal de cette norme est de transformer la réduction carbone d'une décision au cas par cas en un processus systématique

Si votre entreprise gère un volume d'impression annuel significatif et ne sait pas par où commencer pour poser ce type de règles, l'équipe conseil de l'Académie du savoir Mai Strategy peut vous aider à fusionner les maillons des achats jusqu'au traitement des invendus dans un cadre unique

Pour que le prochain bon de commande envoyé soit déjà une belle ligne au tableau ESG

Pour les tirages en petite série et multi-références, le numérique épargne directement les gros volumes de produits chimiques et de papier de calage liés à la fabrication des plaques

Ne regardez pas que le coût unitaire sur le devis : intégrez l'espace de stockage et le taux d'invendus final pour voir la dépense réelle

En dessous de 500 exemplaires et sans couleur spéciale, le numérique coche les deux cases coût et écologie : c'est le sweet spot

Inscrivez le seuil de tirage minimum et le suivi des invendus dans vos règles d'achat au quotidien : l'ESG passe alors du slogan au standard opératoire

Pour les Directions achats et marketing des entreprises mid-market et grands comptes, la transition ESG de l'imprimé ne doit pas s'arrêter au choix d'un papier plus responsable : il faut reprendre l'ensemble du cycle de vie dessupports de communication

Commencez dès le prochain trimestre sur vos commandes récurrentes : transférez environ 20 % de la demande longue traîne vers le print on demand, et observez l'évolution de votre surface de stockage et de votre taux d'invendus

C'est le résultat carbone le plus concret et le plus facile à chiffrer que vous pourrez présenter à votre COMEX