L'emballage cosmétique sans plastique débarque ! Les 3 leviers de transformation pour les marques

Lush a lancé des nettoyants solides et des produits sans emballage, car l'industrie cosmétique fait face à des réglementations environnementales strictes contre les emballages plastiques à usage unique et à une demande croissante de la part des consommateurs pour des solutions respectueuses de l'environnement

Selon l'annonce du lancement élargi des produits de douche sans emballage de Lush, la marque continue de se libérer de la dépendance aux conteneurs plastiques en solidifiant ses formules, ce qui n'est pas seulement une expansion de la gamme de produits mais révèle aussi que la réduction du plastique dans l'emballage est passée des initiatives de relations publiques à une stratégie commerciale courante

L'emballage nu (Naked Packaging) fait référence aux produits qui abandonnent les conteneurs plastiques à usage unique, se vendent sans emballage grâce à la solidification des formules ou à l'innovation structurelle, et utilisent un minimum de matériau imprimé pour la protection ou l'étiquetage

Ces deux dernières années, j'ai participé à des réunions de prépresse chez plusieurs marques cosmétiques internationales et nationales, et le problème qui préoccupe tout le monde est la réglementation. L'UE PPWR impose formellement des critères de remplissage répété et de réduction pour l'emballage cosmétique et de commerce électronique, tandis que des réglementations comme la Californie SB 54 augmentent progressivement le coût de conformité de la responsabilité élargie du producteur (EPR)

C'est la réalité

Quand les marques multinationales commencent à utiliser la réduction du plastique comme outil de conformité réglementaire, les commandes traditionnelles d'impression d'étiquettes de bouteilles et de films rétractiles plastiques diminuent inévitablement. Si les imprimeries et leurs clients marques ne font que se concentrer sur l'impression de conteneurs, leur part de marché sera rapidement diluée par le nouveau modèle d'intégration formule-emballage

Quand les produits n'ont plus besoin de conteneurs, le rôle de l'emballage imprimé évolue, passant de celui de récipient du produit à celui de vecteur de transmission de la valeur de marque et de fourniture de l'expérience d'utilisation

La réduction du plastique ne signifie pas qu'il n'y a plus besoin d'imprimerie, au contraire. Quand les produits cosmétiques se débarrassent de leurs bouteilles plastiques, tout le poids des descriptions de produits, des listes d'ingrédients et de l'histoire de la marque retombe sur les cartes de papier minimalistes, le papier de protection ou les étiquettes guides inclus avec le produit

D'après mon expérience en aidant les marques à transformer leurs emballages, le budget ne disparaît pas, il se déplace simplement vers la protection à base papier et l'expérience visuelle. Vous pouvez alors faire appel à l'équipe de consultants de l'Académie du savoir Mai Strategy pour évaluer les plans de finition de protection allant des formules aux matériaux papier légers

Nous pouvons comparer les différences de structure d'emballage entre les cosmétiques conventionnels et les cosmétiques sans emballage :

・Cosmétiques en bouteilles conventionnelles : dépendent des pompes en plastique et des bouteilles en PET, l'impression est concentrée sur les étiquettes de bouteilles et les boîtes externes, les taxes EPR et les coûts de traitement du recyclage sont plus élevés

・Cosmétiques solides sans emballage : aucun conteneur de plastique liquide, reposent sur des cartes en papier certifié FSC résistant à l'huile pour l'étiquetage, petit volume logistique et taxes EPR faibles

Quand les bouteilles n'isolent plus le consommateur du produit, la texture tactile de l'impression, le choix du papier et la sécurité de l'encre deviennent en fait plus sensibles qu'avant, car la carte en papier entrera en contact direct avec le produit nu, ce qui impose des standards plus élevés pour la finition des matériaux et l'évaluation prépresse

Les marques et les imprimeries doivent rapidement collaborer pour évaluer la réduction du poids des matériaux d'emballage et leur recyclabilité, et établir des normes de protection et de finition pour les emballages en papier minimaliste

Mais ne vous précipitez pas

Pour s'adapter à cette vague de réduction du plastique, il est recommandé que les marques clientes, lors de la planification des emballages de nouveaux produits, suivent successivement les trois étapes d'exécution suivantes :

1. Réévaluer l'architecture de l'emballage et la réduction du poids des matériaux : évaluer en priorité si les produits peuvent être solidifiés ou convertis à des formules sèches, réduisant la proportion de conteneurs plastiques liquides utilisés

2. Introduire des matériaux papier certifiés FSC et des encres écologiques pour la finition : rediriger le budget initialement consacré aux emballages de bouteilles vers des cartes papier légères utilisant des matériaux en fibre post-consommation (PCR), des encres végétales et des revêtements imperméables et résistant à l'huile

3. Élaborer la conformité EPR et l'expérience de marketing vert : utiliser habilement les cartes papier minimalistes pour imprimer des codes QR et des instructions interactives, transformant l'étiquetage de conformité en point de contact tangible pour le marketing durable de la marque

Pour les petites et moyennes marques cosmétiques taïwanaises et les chaînes d'approvisionnement d'emballage, la réduction du plastique n'est pas d'abandonner l'impression, mais d'exiger que nous imprimions plus finement, plus précisément et avec davantage de bénéfices durables

Quand vous êtes prêt à convertir les emballages de produits de plastique lourd à une structure minimaliste à base de papier, vous pouvez faire appel à MINDS pour la sélection de matériaux papier de haute qualité et les essais de structure, en s'assurant que la transformation verte ne sacrifie pas la qualité visuelle et la protection des produits

・Le cœur de la réduction du plastique en cosmétique réside dans la solidification des formules de produits, éliminant complètement les conteneurs plastiques à usage unique

・Quand les bouteilles disparaissent, l'impression se transforme en vecteur d'expérience transmettant la valeur durable de la marque et guidant son utilisation

・Les réglementations EPR des États-Unis et de l'Europe et les normes PPWR augmentent les coûts des emballages plastiques, les emballages minimalistes à base papier devenant la première option pour atténuer les risques

・Les marques devraient rediriger le budget d'impression des emballages vers les matériaux papier certifiés FSC et les structures de finition prépresse résistant à l'huile et à l'humidité

Bien que la réduction du plastique en cosmétique semble avoir un impact sur l'impression traditionnelle, c'est en réalité une opportunité pour l'industrie de l'impression de redéfinir sa valeur. Les imprimeries futures ne peuvent pas être simplement des sous-traitants recevant des fichiers finalisés pour imprimer des étiquettes, elles doivent évoluer en partenaires stratégiques comprenant la science des matériaux, les réglementations EPR de différents pays et capables de fournir une conception de structure durable. Les marques, de leur côté, devraient intégrer la réduction du plastique aux emballages dès la phase initiale de développement des produits, se conformant aux calendriers de réglementation internationale tout en créant une expérience de marque durable que les consommateurs reconnaissent immédiatement

・Lush élargit sa gamme de produits de douche sans emballage