Design de embalagem em 2026: a Coca-Cola acende a curiosidade com um único autocolante

Em conversas recentes com clientes de marca e designers, senti uma mudança muito clara: já não se pergunta apenas se a embalagem “é bonita”, começa-se a perguntar se ela “dá vontade de brincar”

Antes, quando falávamos de embalagem, falávamos de estrutura, visual e custo. Agora, entrou uma palavra-chave na conversa: “experiência”

Isto não surgiu do nada. Pelo que observo há anos entre a linha de produção e o lado do cliente, está cada vez mais difícil captar a atenção do consumidor. Só impacto visual já não chega. As marcas precisam de uma interação mais profunda para criar ligação, e a embalagem é justamente o meio de menor custo e maior alcance para isso

Em termos simples, é transformar a embalagem num “enigma por resolver”, usando informação escondida e elementos-surpresa para provocar a curiosidade do consumidor e levá-lo a explorar e interagir por iniciativa própria

Uma reportagem recente do meio especializado norte-americano Packaging Digest também confirma esta minha observação. O texto aponta que o “design movido pela curiosidade” (Curiosity-Driven Design) é uma tendência em forte crescimento para 2026, com marcas a usar ativamente mecanismos interativos como enigmas e mensagens ocultas para aumentar a fidelização do cliente

Isto vai um passo além daquilo que antes chamávamos de “experiência de unboxing”. O unboxing é passivo, é a surpresa que o próprio produto entrega. Já o design movido pela curiosidade é ativo. Começa no momento em que a pessoa pega no produto e desperta aquela vontade de “mexer para ver”

Se há uma marca que levou o design movido pela curiosidade a sério nos últimos tempos, foi a Coca-Cola, na sua campanha conjunta com a Panini, conhecida marca de cromos e cards de futebol

O brilhante neste caso está na simplicidade direta da execução:

・Eles esconderam um autocolante aleatório de jogador por baixo do rótulo da bebida

・Se não arrancares o rótulo, nunca sabes qual jogador está lá dentro

・Essa sensação de desconhecido, quase como uma raspadinha, ativa em cheio o desejo de colecionar e a psicologia da aposta

O resultado? Para completar a coleção inteira, o consumidor não compra só uma garrafa. Compra repetidamente, chama amigos para comprarem também, troca autocolantes, e todo o processo fermenta de forma natural nas redes sociais, gerando um volume de conversa muito acima do que a publicidade paga conseguiria produzir. É uma bela demonstração de como transformar a embalagem de “custo” em “ferramenta de marketing”

Quando designers e clientes de marca já estão a pensar neste nível, nós, no lado da produção gráfica, não podemos continuar presos à lógica de “imprimir a arte”

O caso da Coca-Cola parece simples, mas do ponto de vista dos processos gráficos é um verdadeiro teste:

・Precisão de registro: os grafismos, textos e linhas de abertura por dentro e por fora do rótulo precisam estar absolutamente alinhados. Caso contrário, a experiência quebra

・Tinta opacificante: o desenho do autocolante que está por baixo não pode ser visto com facilidade. Senão, a surpresa desaparece. Isto exige uma elevada capacidade de cobertura da tinta

・Adesivo removível sem resíduos: o rótulo tem de ser fácil de arrancar e, depois de removido, não pode deixar uma camada desagradável de cola. Isso coloca à prova a formulação do adesivo e a técnica de aplicação

Pontos técnicos que antes talvez fossem vistos como “detalhes” tornam-se, nesta tendência de design movido pela curiosidade, fatores decisivos para o sucesso ou fracasso de uma ação de marketing. Para as gráficas, esta é precisamente uma ótima oportunidade de sair da guerra de preços e mostrar o valor real do seu know-how técnico

Em vez de esperar passivamente que o cliente envie o pedido, devemos propor ativamente soluções e dizer: “essa ideia que tens, nós conseguimos realizar, e ainda podemos fazê-la melhor”

・O valor da embalagem está a deslocar-se de “proteger o produto” para “criar experiência”

・A curiosidade é um motor poderoso para impulsionar recompra e partilha nas redes sociais

・O design interativo eleva as exigências sobre os processos gráficos, e isso também é uma oportunidade para as gráficas aumentarem o seu valor

・Clientes de marca e designers devem incluir a “camada interativa” como parte normal do planeamento de embalagens

・A capacidade técnica é a base para concretizar designs criativos. As gráficas precisam atualizar a sua forma de pensar e tornar-se fornecedoras de soluções

Para clientes de marca e designers em Taiwan, a minha sugestão é esta: parem de tratar a embalagem como um acessório do produto. Planeiem-na como um “produto de media” independente. Já na fase de ideação, façam mais uma pergunta: “além de bonita, a minha embalagem pode ser mais divertida?”; “que tipo de interação o consumidor vai querer ter com a minha embalagem?”. Quando colocarem a “camada interativa” dentro do vosso raciocínio de design, vão descobrir um território novo

Para nós, colegas do setor gráfico, isto fala ainda mais alto. Nos últimos anos discutiu-se muito automação e materiais sustentáveis, mas esses são temas de “eficiência” e “responsabilidade”. O “design movido pela curiosidade” tem ligação direta com “negócio”. É uma excelente oportunidade para deixarmos de ser produtores passivos e passarmos a ser “parceiros de concretização criativa”. Não fiquem apenas à espera de que o cliente apareça com um layout para pedir orçamento. Devemos estudar primeiro estes novos processos, fazer amostras e depois levar essas amostras ao cliente para dizer: “olha, uma embalagem pode funcionar assim. Queres experimentar?”. Quando consegues oferecer soluções acima da expectativa, o cliente naturalmente deixa de querer trabalhar sem ti. Esta é também a direção em que a MINDS Printing tem trabalhado: através de serviços integrados one-stop, ajudar os clientes a transformar ideias aparentemente soltas e ambiciosas em execução precisa

・Palavra-chave do design de embalagem em 2026: ascensão do design movido pela curiosidade, novas formas de embalagem interativa a partir dos autocolantes escondidos da Coca-Cola