广告传单设计与印刷指南

广告传单要先确定尺寸、纸张、印量、发放场景与文件规格，再用麦思印刷（MS）送印三道关检查，规格讲清楚，报价才会准，印出来才不会重印

・①尺寸出血：成品尺寸、四周 3 mm 出血、安全边距至少 5 mm

・②纸张加工：纸种、克重、单双面、覆光膜、覆哑膜、折线或压撕线

・③文件导出：CMYK、300 dpi、PDF、字体嵌入或转曲

广告传单是以单页纸承载促销、开业、活动或服务信息的 DM，常用于门店、商圈、邮箱、展会与街头发放，重点是让读者在 3 秒内看懂利益与行动

我接过很多传单项目，最常见的失误不是设计不好看，而是新建文档前没有回答 4 个问题：谁会拿到、在哪里拿到、拿到后要做什么、这张纸要用多久

・开业折扣：重点是日期、地点、优惠、QR code，A5 单页通常比 A4 更好派发

・产品画册：需要规格、型号、价格区间，A4 或对折 DM 比小张传单更稳妥

・展会引流：要让人 5 秒内知道展位号、主打产品、交换名片的诱因

・门店随附：可以放优惠券、集章、会员 QR code，纸不用太厚，但裁切要整齐

传单不是把所有信息塞满，传单是替客户做一次选择，让他只看见最该采取行动的那件事

如果你的 DM 同时要用在门店、邮箱、展会 3 种场景，麦策知识学院顾问团队通常会先建议拆成 2 个版式，主视觉一致，CTA 不同，效果会比一张传单硬撑所有用途好很多

A4 是 210 × 297 mm，A5 是 148 × 210 mm，DL 是 99 × 210 mm，这 3 种尺寸已经能满足多数中小企业的广告传单需求

・A4：信息量大，适合课程介绍、菜单、产品规格、B2B 服务说明

・A5：最常见的街头派发与门店 DM 尺寸，单手好拿，信息量刚好

・DL：适合信封随寄、前台展架摆放、旅游行程、医美或课程简介

・A6：105 × 148 mm，适合优惠券、邀请函、短期活动引流

尺寸会直接影响设计节奏，A4 可以分 3 到 5 个信息区块，A5 最好控制在 1 个主标题、1 张主图、3 个卖点、1 个 CTA，DL 则是像窄版海报，文字一多就显得拥挤

送印文件要把出血算进去，A5 成品是 148 × 210 mm，含四周 3 mm 出血的完稿尺寸就是 154 × 216 mm，这个数字没设好，裁切后很容易出现白边

设计师提交文件前要留安全边距，重要文字、LOGO、电话与 QR code 不要贴边，建议距离裁切线至少 5 mm，这是我在印前审稿时最常退回修改的地方

传单纸张先看使用寿命，发完当天就结束的活动，不必硬用厚纸；需要放前台、随信寄、展会递送的 DM，纸张挺度和耐磨度就会影响品牌质感

・80g 到 100g 双胶纸或书写纸：适合大量派发、文字多、预算紧张的活动

・100g 到 120g 铜版纸：一般商业 DM 的常用选择，色彩饱和，成本也好控制

・150g 以上铜版纸：适合展会、门店介绍、较重视质感的服务型品牌

・哑膜：手感稳重、少反光，适合高客单价服务、医美、课程、B2B 画册

・光膜：色彩鲜亮、视觉冲击力强，适合餐饮、零售、开业优惠

报价相差很大时，先不要急着怀疑印厂，先检查规格有没有讲清楚。同一张 A5 传单，单面 4C、双面 4C、100g 铜版纸、150g 铜版纸、是否覆膜，价格本来就会完全不同

询价时至少要讲明 7 件事，印刷厂才有办法精确报价

・成品尺寸：例如 A5 148 × 210 mm

・印刷面数：单面 4C/0 或双面 4C/4C

・纸种克重：例如 120g 铜版纸

・后道加工：例如对折、压撕线、覆光膜、覆哑膜

・数量：例如 500 张、1,000 张、3,000 张

・交期：急件通常会压缩排期选择

・交货方式：自提、快递配送、分批送达不同地点

麦思印刷（MS）做中高端全定制商业印刷时，会把纸张、加工、用途综合考量，因为纸张不是越厚越好，适合发放场景才是好规格

传单完稿最稳妥的基本条件是 CMYK 色彩、图片 300 dpi、四周 3 mm 出血、文字安全边距至少 5 mm，最后导出 PDF 并确认字体嵌入或转曲

・色彩：屏幕 RGB 很亮，印刷 CMYK 会比较沉，品牌色要用 CMYK 值确认

・图片：网上找的小图常低于 300 dpi，放大后会糊，菜品和商品照尤其明显

・黑字：小字建议用单色黑（K100），避免四色黑造成套印不准

・QR code：成品宽度建议至少 15 mm，旁边留出白边，印前务必用手机扫一次

・字号：大量信息不要低于 8 pt，银发人群或户外阅读建议再放大

我审稿时会先看主标题有没有在 3 秒内讲明利益，再看 CTA 是否清晰，最后才看视觉风格，因为漂亮但没人知道怎么采取行动的传单，印得再准也只是漂亮的废纸

一张常见 A5 门店传单，可以这样排版

・上方 30%：主标题、主图、最大利益点，例如开业 3 天限定

・中间 40%：3 个卖点、产品或服务重点、价格条件

・下方 30%：地址、电话、QR code、营业时间、优惠期限

传单设计最怕把 LINE、电话、地址、QR code 全都放上，却没有告诉读者哪一个是主要动作，建议只保留 1 个主 CTA，其他信息放小一个字号

传单发放要先选场景，再回头调整内容。商圈街头、信箱投递、门店随附、展会活动，4 种场景的阅读时间和行动动机都不同

・商圈街头：阅读时间短，A5、强主标题、大 QR code，比长文案更有机会被看完

・信箱投递：适合生活服务、培训机构、餐饮外卖，地址和服务范围要写清楚

・门店随附：适合复购、集章、会员引流，可以加折扣码或下次消费券

・展会活动：要放展位号、主打方案、联系方式，避免让客户回家后找不到你

发放时间也要配合消费情境，餐饮午餐优惠可以抓中午前 60 到 90 分钟，周末活动可以在前 1 到 2 天加强，展会 DM 则要把开场人流和散场人流分开看

想知道传单有没有用，不要只问发了几张，要让每一批传单留有可追踪的线索

・QR code：引导到活动页或表单，网址加上 UTM 方便识别来源

・折扣码：每个渠道用不同代码，例如 STORE、MAIL、EXPO

・电话分机：高客单价服务可以给不同分机或接待话术

・兑换券：把回收张数当作最基本的线下转化记录

小区、商场、展馆或商超渠道通常需要先取得场地方同意，街头发放也要避开影响交通与环境卫生的地方，传单发放做得不够细致，品牌第一印象就会先扣分

・传单成本差距往往不在印刷厂，而在尺寸、纸张、面数、加工与交期没有沟通清楚

・A5 是多数门店与街头 DM 的稳妥选择，A4 留给信息量大的产品表与服务说明

・3 mm 出血、5 mm 安全边距、CMYK、300 dpi，是传单送印前最基本的保命线

・传单设计要先决定 1 个主 CTA，信息越多，读者越不知道下一步

・发放策略要能追踪，QR code、折扣码、兑换券比单纯发完更有价值

印刷生产端要把传单当成规格管理问题，设计端要把传单当成 3 秒决策问题，营销端要把传单当成可追踪的线下入口；AI 可以放在前段协助文案构思、版式变体与 CTA 测试，但最后仍要回到麦思印刷（MS）送印三道关检查尺寸出血、纸张加工与文件导出，SaaS 团队若能把 QR code、UTM、表单与兑换码串联起来，传单就不再只是发放物，而是能被回收、对比、改善的线下流量入口